为此,GU想方设法压缩经费,比如充分利用优衣库的生产基础设施;用GU的新店取代优衣库的旧店,减少开店成本;将间接部门全部外包给迅销[1]等。在店铺运营方面,GU是不会把衣服叠起来放在货架上的,因为这样需要更多的人手去把顾客打开过的衣服重新叠好。GU把所有衣服都挂在衣架上,以扩大每个员工的责任范围,尽可能降低员工数量,节省人工成本。
但只是采取这些措施,很容易让企业过于注重内部管理而忽略向外拓展的经营。因此GU不仅会在郊外低成本地段开店,同时也会加快在城区与市中心的开店速度,因为这些地段和“新生GU”的匹配度很高,而且GU还改进了产品的生产流程,引进了新的视觉演示系统(visual presentation),货品进店后能立刻成套上架。当然,这种手法需要建立在“挂售”的基础上。
而且“新生GU”和它的大哥优衣库形成了相辅相成、相得益彰的关系。在池袋市的东口区和东京的银座,GU与优衣库的分店离得很近,有时两个品牌还会进驻同一家购物中心。这是因为两个品牌的价格不同,提供的价值(时尚感和实用性)也截然不同,很多顾客能根据自己的需要选择买优衣库还是GU。